Метка: Реклама

В Федеральную антимонопольную службу поступила жалоба от клиента на рекламные конструкции «Сбербанка» в Москве, в которых крупным шрифтом указывалась привлекательная для потребителя информация о процентной ставке по вкладу 12% годовых

Остальные данные о том, в каких случаях может быть получен указанный доход,  были напечатаны в сноске трудным для восприятия потребителей шрифтом. Заявитель посчитал, что в рекламе не обеспечена полная информация обо всех условиях, определяющих сумму доходов вкладчиков.

ФАС приняла жалобу и возбудила производство, в результате которого «Сбербанк» могут привлечь к административной ответственности в соответствии с КоАП РФ, если нарушения Закона о рекламе подтвердятся. Согласно п. 2 ч. 2 ст. 28, ч. 7 статьи 5 ФЗ «О рекламе» реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг и финансовой деятельности не должна «умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или на сумму расходов, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий». Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

В мае прошлого года за схожее правонарушение, когда важная информация по вкладу была напечатана в трудно читаемой ссылке, ФАС оштрафовала «Сбербанк» на 600 тыс. рублей.

В 2022 года более тысячи брендов приняли решение переориентироваться в цифровую наружную рекламу, что позволило этому сегменту рекламного рынка показать рост, несмотря на сложную экономическую ситуацию в России. Об этом заявил PR-директор медиахолдинга MAER Владимир Пенкин

Уходящий год для российского рекламного рынка Пенкин сравнил с лебединым озером, где были и чёрные, и белые лебеди, и оказался даже «гадкий утёнок».

К чёрным лебедям специалист отнёс уход с рекламного рынка многих иностранных брендов, в результате чего объём форс-мажорного снятия рекламы превысил 40%. Однако в топ-500 брендов более двух третей составляли неамериканские и неевропейские компании, поэтому обвала рынка не произошло, его падение застыло на отметке в 18%, хотя эксперты предсказывали цифру в 60%.

Гадким утёнком, который, как отметил Пенкин, превратился не в чёрного, а в белого лебедя, стала отмена Госдумой принятия во втором чтении законопроекта о едином операторе цифровой наружной рекламы.

«Неопределённость держала в напряжении всю рекламную отрасль. Ожидая развязки, рекламодатели не спешили инвестировать, а в ряде компаний даже произошло сокращение штатов. К счастью, ситуация разрешилась, и, что немаловажно, среди противников законопроекта оказались представители самых разных социальных групп – от бизнеса до власти», – сказал Пенкин.

Подводя итоги 2022 года, он отметил, что рекламный рынок в России сжался, но не разбился, а сегмент наружной цифровой рекламы и вовсе показал рост.

«Антихрупкость этого сегмента рекламного рынка обеспечил приток новых рекламодателей. Причём, цифровая наружная реклама в настоящее время «поддавливает» так называемую статику, то есть традиционные баннеры, и уже занимает долю в 60 процентов», – уточнил Пенкин.

Тем не менее, серьёзный отток рекламодателей произошёл на рынке интернет-рекламы, что специалист связывает с закрытием западных интернет-платформ, в результате чего рынок упал на 40%.

Отток рекламодателей отмечался и на телевидении, потому что, по словам Пенкина, телекомпании в 2022 году подняли цены. Во многом эти два фактора поспособствовали переходу рекламодателей в сегмент цифровой наружной рекламы, показавшей рост, по разным данным, от 12 до 20%.

Эксперт отметил, что 2022 год стал для российской рекламной индустрии «периодом колоссальных изменений», что прежде всего было связано с уходом из страны трети крупных рекламодателей. Для того, чтобы занять освободившиеся ниши, у российских компаний, как полагают эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России, есть два года.

Ранее «Московская газета» сообщала, что социологи назвали отрасли с самой частой навязчивой рекламой.

Нелегальные распространители наркотиков и психотропных веществ в своей практике нередко используют стены зданий или заборы для рекламы ресурсов наркодилеров, их контактов и мест закладок

Такие надписи появляются и на улицах подмосковных населённых пунктов. 

Однако, как подчёркивает юрист Инесса Кузнецова, самостоятельно закрашивать такие надписи гражданам не стоит. Дело в том, что и за нанесение надписей на стены зданий, например, с помощью баллончиков с краской, и за их закрашивание тем же способом может грозить административная и даже уголовная ответственность. По ст. 7.17 КоАП РФ за повреждение чужого имущества может грозить до 500 рублей штрафа, по ст. 20.1 за мелкое хулиганство суд может назначить до 15 суток ареста, а если деяние будет квалифицировано по ст. 214 УК РФ о вандализме, то наказанием могут стать исправительные либо обязательные работы либо даже до 3 лет лишения свободы, если преступление совершено группой лиц.

По словам правозащитницы, бороться с нелегальной рекламой, конечно, необходимо. И для этого есть вполне законные методы. Во-первых, можно обратиться в полицию, которая должна в том числе обеспечивать правопорядок на улицах и противодействовать незаконному обороту наркотиков. 

А в Подмосковье для этих целей также существует орган региональной власти – Главное управление региональной безопасности, в сферу деятельности которого входят в том числе вопросы антинаркотической политики. Замглавы ГУРБ Александр Зайцев сообщил, что в рамках борьбы с рекламой психотропных веществ на региональном портале «Добродел» был создан специальный раздел «Объявления о продаже наркотиков». Там принимаются обращения граждан, заметивших нелегальную наружную рекламу. Сотрудники Центра управления регионом отрабатывают все подобные заявки. Во-первых, информация о месте размещения рекламы направляется в управляющую компанию, чтобы коммунальщики в кратчайшие сроки устранили надписи с асфальта или стены здания. Во-вторых, ЦУР передаёт информацию о самом рекламируемом интернет-ресурсе в Роскомнадзор, который в течение 5 дней принимает меры по его блокировке.

За время работы этого раздела на портале «Добродел» было принято свыше 12000 заявок, из них 757 с начала текущего года. Всего заблокировано свыше 300 интернет-ресурсов, вовлечённых в незаконный оборот наркотиков. Среди жителей Подмосковья по электронной почте и через общественные организации распространяется алгоритм действий при обнаружении нелегального контента в сети для его блокировки. По словам Зайцева, сейчас продолжают совершенствоваться меры для ускорения реакции на обращения граждан по поводу уличной рекламы наркотических веществ. В частности, при оценке эффективности работы управляющих компаний учитывается в том числе скорость их реакции на информацию о рекламе наркотиков. В местах, где подобные надписи появляются особенно часто, устанавливаются камеры наблюдения, подключённые к системе «Безопасный регион». В Подольске, Серпухове, Одинцово, Коломне и других городах установлено уже 82 таких камеры. Авторам рекламы наркотиков грозит ответственность по ст. 6.13 КоАП РФ.

В антинаркотическую деятельность ГУРБ также входит ряд направлений профилактики употребления наркотиков. Среди них особенно важными является социально-психологическое и медицинское тестирование учащихся школ региона для раннего выявления наркопотребителей. Социально-психологическим тестированием охвачено 79% школьников Подмосковья. Александр Зайцев отметил, что по этому показателю Московская область лидирует среди других регионов России. Кроме того, организован интернет-портал психологической помощи, через который за 2022 год проведено более 11000 консультаций сотрудников образовательных учреждений, родителей и самих учащихся.

Антинаркотическая комиссия Московской области также ведёт отбор программ профилактики употребления наркотиков, предлагаемых общественными организациями. Сейчас в библиотеке лучших практик профилактики наркомании в Подмосковье собрано 11 программ, направленных на предотвращение употребления наркотиков молодёжью и пропаганду здорового образа жизни. Эти программы предлагаются не только подмосковным образовательным учреждениям, но и рассылаются в другие регионы РФ в порядке распространения положительного опыта. Для координации работы различных общественных организаций в сфере профилактики наркомании создан Московский областной волонтёрский патруль, в работе которого сейчас участвует больше 1300 волонтёров.