Размытая платформа, найм слишком большого количества сотрудников и междоусобицы. Почему все пошло не так во время президентской кампании губернатора Флориды?
Гонка за право быть единственным кандидатом в президенты США от Республиканской партии постепенно подходит к концу. Новость о том, что Рон Десантис выходит из гонки значит только одно: теперь осталось только два кандидата: Никки Хейли и Дональд Трамп.
Но что случилось с Роном Десантисом? Еще в конце прошлого лета ему прочили победу, говорили о том, что Трамп не справится с молодым и амбициозным соперником, но вот его место заняла Никки Хейли, а теперь он и вовсе заявил о капитуляции. Как же так вышло, что один из лидеров противостояния внутри Республиканской партии принял такое решение?
На соцсети надейся, а сам не плошай
Президентская кампания Десантиса с самого начала испытывала серьезные проблемы. Губернатор Флориды решил уйти от традиционно тщательно спланированных выступлений и обратился к социальным сетям на манер Трампа.
Запуск предвыборной кампании 24 мая 2023 вызвал широкую критику и был затруднен техническими проблемами по ряду причин.
Во-первых, он решил объявить о своем участии на президентских выборах лишь через 6 месяцев после оглушительной победы на выборах губернатора Флориды. Так кандидат потерял импульс, который мог бы привести его к победе на волне популярности.
Во-вторых, серверы социальных сетей губернатора не смогли справиться с трафиком. Мероприятие с участием Илона Маска, которое было предпринято для получения поддержки среди правых республиканцев, ограничилось только аудиодорожкой, лишив кандидата возможности использовать фотографии в рекламных кампаниях.
После неудачного начала сторонники и даже некоторые сотрудники штаба начали сомневаться, есть ли шансы у Десантиса.
Бывший сотрудник предвыборного штаба губернатора Флориды заявил, что основной проблемой кампании было отсутствие четкой цели и послания. Один из первых администраторов соцсетей Десантиса также указал на хаос и отсутствие коммуникации и стратегии с самого начала.
И с этим невозможно не согласиться: на всех дебатах кандидат увиливал, критикуя других, скрывая собственную позицию. Это был умный ход с точки зрения безопасности, потому что так нельзя сказать ничего лишнего, но для расширения электоральной базы вряд ли полезный, если не губительный.
Также некоторые политтехнологи Десантиса с самого начала настаивали на том, чтобы он напал на Трампа, потому что считали, что невозможно победить его, не вступая с ним в серьезную полемику, но у ближайшего окружения кандидата было противоположное мнение, согласно которому критика бывшего президента США лишила бы кандидата поддержки части радикально настроенных республиканцев.
Еще одной миной замедленного действия стал раздутый штат, который появился в штабе губернатора с самого запуска программы. Были наняты десятки сотрудников на самых ранних этапах гонки, которым регулярно выплачивались зарплаты, а потому средств с самого начала не хватало. В течение первых двух месяцев 40% первоначальных работников было уволены в целях экономии ресурсов.
Начало конца
Катастрофа стала ощутимой после того, как лидеры «Никогда не сдавайся» (так назывался предвыборный штаб) Рона Десантиса встретились, чтобы обсудить стратегию борьбы с Никки Хейли. Внутри штаба возникли конфликты, и генеральный директор подал в отставку. Трое близких к Десантису лиц создали новый предвыборный штаб, но решить проблему это не помогло.
Междоусобицы внутри предвыборной кампании стоили губернатору Флориды поддержки спонсоров, поскольку многие из них, почувствовав неладное, решили отдать деньги другим кандидатам или пропустить избирательный цикл 2024 года.
Отсутствие финансирования
Еще одним «знамением» стал отказ миллиардера Кена Гриффина поддерживать Десантиса в связи с его протрамповской позицией. «Потеря Кена была очень ощутимой, — сказал один из оставшихся спонсоров кандидата. — И еще большая проблема заключалась в том, что это послужило сигналом другим».
Когда Хейли начал отбирать сторонников у губернатора Флориды, а его рейтинги в опросах стагнировали, деньги стали серьезной проблемой. Десантис сообщил, что за первый отчетный период собрал на свою кампанию более 20 миллионов долларов, но эта цифра оказалась недостаточной, а новых спонсоров у него так и не появилось.
Предвыборная кампания и связанные с ней комитеты находились в напряжении. В последние недели января штаб кандидата перестал резервировать рекламу в Нью-Гэмпшире и в Южной Каролине, резко сократив свои расходы. Тогда было принято решение сделать ставку на живое общение с избирателями, но и это, как видится, не возымело результатов.
Еще до финала кокусов в Айове, на которых победил Дональд Трамп, чувство поражения охватило большую часть предвыборного штаба Десантиса, но после того, как он потерпел поражение в этом первом в стране голосовании, в кандидатуре губернатора разочаровались и его главные союзники.
Десантис провел месяцы, планируя президентскую кампанию после своей победы в 2022 году, и у него были все шансы получить как минимум второе место. Но ни один из этих тщательно продуманных планов не осуществился.
А вместо этого его место заняла Никки Хейли. Хотя чем ближе исход, тем уверенней кажется положение Трампа, который, видимо, действительно является лидером предвыборной гонки.